Правильные ключевые слова
Если вы прочтете книгу «Длинный хвост» (прим. Крис Андерсон «Длинный хвост»), вы получите конкурентное преимущество в отношении выбора правильных ключевых слов. Вы узнаете о том, какие типы людей ищут, используя конкретные типы ключевых слов.
Вот вам пример: термин «машина» является необычайно широким и не очень целенаправленным. Если выбрать ключевым словом «машина», это может привлечь миллионы иррелевантных посещений вашего сайта, что будет вам стоить целое состояние в расходах на хостинг, а если бы вы участвовали в торгах на Спонсированных Объявлениях, вы бы могли платить до $119 000 в день!
Поведенческий таргетинг
Выбор ключевых слов, нацеленных на человека, готового купить или воспользоваться вашей услугой очень важно, чтобы получить максимум от вашего сайта. Для этого, в условие поиска добавляются слова действия и прилагательные. Слова действия на языке маркетинга означают «Призыв к Действию». Эти условия являются гораздо более конкретными и создают лучшие возможные показатели эффективности рекламы (прим. В интернет-рекламе: процент просмотревших страницу или письмо, которые «клюнули» на рекламу, приобретя рекламируемую продукцию) (количество заранее определенных действий, деленное на количество посетителей на ваш сайт в течение определенного периода времени).
Такие прилагательные как цвет, размер, форма, модель и цена также важны для завоевания правильного пользователя поисковой системы.
В маркетинговом мире платных поисковых систем эти дополнительные описательные слова называются «модификаторами» (и они делают торги на ключевые слова более доступными).
Наличие хорошего показателя эффективности рекламы свидетельствует о том, что веб сайт делает отличную работу по нацеливанию на правильную аудиторию. Вот несколько примеров хороших ключевых слов, основанных на широком поиске «машина», о котором говорилось выше:
- Доступные бывшие в употреблении машины Анахайм Калифорния
- Toyota celica кабриолет 1995
- Купить Honda Civic Сакраменто
- Дилерский центр Mercedes Benz в Ньюпорт Бич